极少能听到商业公司（业务线）一把手在公开场合批评短视频侵权，但在6月3日第九届中国网络视听大会上，长视频阵营巨头锋芒毕露，直指短视频阵营。

 

爱奇艺CEO龚宇称二次创作是“软盗版”，优酷总裁樊路远希望B站把原创当做“主要目标”，腾讯副总裁孙忠宇称短视频平台给用户喂“猪食”。

 

这番话没有指名道姓，但互联网讨论该言论时，会把以抖音和快手为代表的短视频平台对号入座。而字节跳动副总裁李亮（负责公关业务线）当即发文直指腾讯副总裁孙忠宇言论，“事实上，腾讯自己大力发展短视频同时，一直在攻击短视频行业。”

 

6月4日集中爆发的言论在民间形成了另一种情绪：大佬在台上炮轰对手，民间网友疯狂拆台，中短视频平台一脸蒙圈。但话说回来，优爱腾三家在长视频赛道上投入的资金巨大，在短视频赛道均没有能打的产品，他们既有优势，杏耀平台公司也有无奈。从整个视频产业链条来看，他们实际上是在谋求一种更能释放既得利益的分配方式。

 

“难兄难弟”

 

距离4月9日逾70家影视传媒单位企业联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重版权至今过去近3个月后，优爱腾各自“添柴”，将这把火烧得更旺。

 

优爱腾第九届中国网络视听大会上发言的核心诉求是呼吁各方加强保护版权，但言辞很犀利。

 

阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远称，“打击侵权就是鼓励原创，部分创作者对版权内容采取简单粗暴的切条搬运甚至组合起来传播，不仅给版权方带来直接损失，还会挤占原创短视频创作者的发展空间。”

 

龚宇称，二创是没有得到版权方授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质；或者用4~9分钟彻底解说清楚了某个电影；或者是一场几十分钟的足球赛，用一两分钟就把一场足球赛讲完了，全网都是射球镜头，对购买足球版权方而言，“谁还买90分钟的比赛？”这是一种软盗版。

 

他简单算了一笔账，现在盗版、侵权短视频的总时长和长视频基本在一个量级，但两者付出的成本相差10倍、20倍。他认为，前者不但侵犯了著作权，还逃避了内容审核，让行业丧失公平性。

 

对于侵权的认定，樊路远认为对侵权的认定无关长短。大会上，杏耀代理腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀发表演讲时，背后的PPT写着“承担行业责任，直面行业乱象”。

 

其中一点为：“部分低智低俗化的短视频内容长期影响用户心智。”在他的发言中口语化表达时说：“这种非常反智的低俗的娱乐消费品，真的是迅速地把一代人的审美品味拉下去了。”这些内容能够反复地、大量地播出，在监管层面有很大压力，但在算法推荐过程中，“个性化分发真的太厉害了，你喜欢猪食，你看到的全都是猪食，没有别的。”

 

这段言论持续发酵，随后引爆的不仅是吃瓜群众的围观，还引起了字节跳动对腾讯更大“阵仗”的“反击”。

 

李亮在社交媒体上发言表示：“腾讯某高管今天在网络视听大会上称：‘短视频对心理尚未成熟的青少年造成了严重不良影响，短视频内容低俗化的隐患已然凸显’。这位高管可能并不知道，号称已经拥有数亿用户的微信视频号，是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台（虽然某央媒替腾讯背书说已经上线，但上没上简单测试很清楚）。”

 

就在孙忠怀等人发表这番言论第二天的下午，字节跳动公众号发文，标题为《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，文章把上述言论总结为“猪食论”，表示该言论“是极其傲慢且不公允的。”

 

文章还称：“关于这三年来字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁的种种事实，我们此前内部汇总、制作了一本手册。”该手册涉及两家巨头的争端，包括短视频、用户昵称、“封杀”飞书、反垄断等40余条事件。

 

该推文在社交媒体迅速以刷屏之势传播，有人期待字节跳动挑战腾讯的故事继续上演，有人感慨字节跳动的行为有莽撞之嫌，也有人认为腾讯过于傲慢，但更多的人在看戏“吃瓜”。这场核心主旨在短视频侵权问题的讨论，最终在吃瓜群众的围观和涉事企业的“论战”中，逐渐模糊了焦点。

 

为什么声讨短视频？

 

虽然孙忠怀等人的言论打在了各家短视频平台上，但在刺猬公社看来，这次三家长视频巨头声讨的并不是所有短视频内容，严格来说，是影视剧类涉及长视频版权的视频内容。

 

涉及影视等长视频版权内容，在以抖音、快手、B站、西瓜视频为代表的中长视频平台上都设立专门类目专区，不同平台上都有自己的头部账号和内容体系，已经成为各大视频平台内容生态的重要组成部分。

 

这也就不难理解，为什么大批网民在调侃称，三家长视频平台的影视剧内容能爆火，需要感谢二创视频，因为是这些视频带火了长视频的流量。

 

从营销角度来看，二创视频和影视剧长视频确实存在不同的分工，二创视频负责曝光、引流和增加话题度，并不存在绝对意义上的“无价值”，很多网络影视剧、院线电影在短视频浪潮下，甚至改变以往的营销模式，提前提供影片，通过购买KOL的方式释放片段内容做营销。长视频内容在不同渠道上，负责承接这些来自短视频渠道的流量。

 

可是，营销是一种短期行为，三家巨头手里头的版权效益远远超过短视频营销带来的短期流量收益，从这个角度来看，三家巨头自己的渠道也能发挥营销和用户消费的作用。因此，长视频平台在剧集、综艺的宣传期过后的种种“卸磨杀驴”之举，也就成了必然选择。

 

投入巨资、辛辛苦苦拍出来的优质长内容，视频平台更想把这些优质内容带来的高流量完全“落袋为安”，不想和短视频平台分一杯羹。

 

让三家巨头共同声讨短视频侵权的另一个重要原因在于高昂的内容成本费用，包括版权购买、联合开发、自制影视剧等不同合作形式的开支。

 

据刺猬公社了解，爱奇艺、优酷和腾讯在2021年相继投入巨大资金和人力做原创内容，每一个平台在今年都有相应的计划。

 

不久前，爱奇艺在上海共发布了超200个优质内容，覆盖综艺、剧集、电影、动漫、儿童、纪录片等赛道，年轻人是内容片单服务的核心年龄段群体。目前，会员收入是爱奇艺最大的收入来源，而内容则是继续扩大会员规模的核心。

 

最近，一度被唱衰的优酷也凭借不少优质内容恢复元气，比如2021年开年爆火的《山河令》。两年前，优酷最大的挑战并非来自内容策略，而是组织变化引发的重心前移。这两年樊路远接任后，逐渐稳定，今年有五大剧集剧场和“一横三纵”的综艺清单。

 

腾讯视频在不久前和腾讯微视成立了新的BU，实现了一次组织上的升级，在接下来也会公布新的内容策略。一位长视频平台的中层告诉刺猬公社，三家长视频平台发展至今，产品端和用户体验角度基本上趋同，优质内容依然是核心竞争力，只要谁有好内容，谁就能握住用户。